「マーケティング・デザイン」を学びませんか？
KitKat・バリスタ・アンバサダーなどで躍進を続ける”ネスレ日本”のマーケティングをもとに、「マーケティング・デザイン」についての講座を開催。
昨今、新たな市場を創造するためのマーケティングアプローチとして「マーケティング・デザイン」が、注目されています。
今回は、実践的にマーケティング・デザインを行い、成功をおさめている、ネスレ日本の専務執行役員の石橋昌文氏をお招きし、「マーケティング・デザイン」という言葉の提唱者である石井淳蔵氏とのクロストークを行います。
「マーケティング・デザイン」に関して参加者からのご質問にもお答えし、企業経営者と研究者、参加されるみなさまと双方向のクロストークを行い、マーケティングについて、立体的な理解を目指します。
本イベントは『１からのマーケティング・デザイン』（碩学舎/中央経済社）という書籍をもとに企画されました。
「マーケティングの具体的な事例は無いの？」
「実際、マーケティングとは何をすればいいのか？」
という声から生まれた書籍がこの『１からのマーケティング・デザイン』（碩学舎/中央経済社）です。
『１からのマーケティング・デザイン』（碩学舎/中央経済社）は、さまざまな国内外の市場創造の事例を探索し、研究会であらゆる角度から討議し、選ばれたマーケティングとそのマーケティングの事例ついて検討を重ねた書籍で、15のマーケティング・デザイン実践企業の事例が含まれています。
今回はその中の第2章と第5章に登場する、ネスレ日本のキーマン/ネスレ日本専務執行役員員の石橋昌文氏に、お越しいただき、マーケティング・デザインの実践を直にご説明頂きます。早くからネスレ日本の活動に注目し、「マーケティング・デザイン」の提唱者でもある、中内学園流通科学大学所長の石井淳蔵氏のお話も必見！
企業によるマーケティング分野、営業分野、商品企画分野の担当者にとって、は新たな市場開発は避けて通れない課題です。
マーケティングにかかわる部署で働くビジネスパーソン
人気商品が売れている理由を学びたい方
マーケティングに興味のある学生の方 etc…
ぜひこの講座通じて、マーケティング・デザイン実践の手がかりをお持ち帰りください。
石井淳蔵（いしい じゅんぞう）
中内学園流通科学研究所所長（商学博士）。
1975年 神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。
同志社大学教授、神戸大学大学院経営学研究科教授、流通科学大学学長を経て、2016年より現職。
著書に、『マーケティングの神話』岩波現代文庫、『ブランド 価値の創造』岩波新書、『商人家族と市場社会』有斐閣などがある。
石橋昌文（いしばし まさふみ）
ネスレ日本株式会社専務執行役員
チーフ・マーケティング・オフィサー
マーケティング＆コミュニケーションズ本部長
1985年、神戸大学経済学部卒業、ネスレ日本に入社。営業本部、ネスレUK、ネスレマッキントッシュ株式会社 （現コンフェクショナリー事業本部）、スレスイス本社での勤務を経て、2005年 同 マーケティング統括部長。2009年ネスレ日本 常務執行役員 コミュニケーションズ゛＆マーケティングエクセレンス本部長、2012年チーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）に就任。
2017年より同社、専務執行役員。
日本マーケティング学会常任理事、日本マーケティング協会常任理事。
<モデレーター>廣田章光（ひろた あきみつ）
近畿大学 経営学部 商学科 教授 博士（商学）。
スタンフォード大学 客員教授（2013年～2014年）
（公財）神戸市産業振興財団 理事
日本マーケティング学会 理事
主な著書に、『１からのマーケティング・デザイン』（共編著、碩学舎、2016年）、『1からのマーケティング（第3版）』（共編著、碩学舎、2009年）、『１からの商品企画』（共編著、碩学舎、2012年）『中小企業マーケティングの構図』（共編著、同文館出版、2016年）など。
株式会社アシックス入社後、スポーツ工学研究所、経営企画室、アパレル事業部を経て。2008年から現職。
2013年～2014年 スタンフォード大学Mechanical Engineering CDR(Center of Design Research)に所属しデザイン思考、スタートアップの研究を行う。
●「マーケティングデザイン」とは
社会や消費の動きや経験を生み出すこと。
社会における新しい動きを創り出す意味で、強い創造志向と未来志向が特徴となります。
社会の中に新しい動きを創るには、第一に、新たな顧客を発見すること、そして第二に、それらと共に、新たな顧客体験と実現の仕組みと、収益の仕組みを創造することが不可欠です。
このような活動を含めて我々は、マーケティング・デザインと呼びたいと思います。（『１からのマーケティング・デザイン』序文より）
会期 2017年03月28日(火)
時間 19：00～21：00 （開場18：30）
場所 梅田 蔦屋書店 4thラウンジ
定員 60名
参加費 一般：1,500円(税込)
学生：1,000円(税込）
※学割は先着10名様のみとなります。
マーケティング学会メンバー：1,000円(税込)
主催 株式会社碩学舎
共催・協力 日本マーケティング学会 デザイン思考研究会
梅田 蔦屋書店
問い合わせ先
マーケティング学会メンバー：日本マーケティング学会にお問い合わせください。
マーケティング学会メンバーの方以外：umeda_event@ccc.co.jp
注意事項
・お客様ご都合のキャンセルは承っておりません。あらかじめご了承ください。
・お座席は自由席で先着順にご入場頂きます。
・紛失等によるチケットの再発行・返品は出来ません。
・会場の飲食は9Fでお買上の商品のみとさせていただいております。
・録音はご遠慮頂いております。
・本イベントを当店ＥＣ、店頭でのご購入の両方でＴポイント対象となりますが、ルクアポイントは店頭ご購入の場合のみ対象となります。
(日本マーケティング協会を通じてのお申し込みの場合は、Tポイント・ルクアポイントともに対象外となります。
※※※ご購入前に必ず下記をご確認ください※※※
1. お支払い方法はクレジットカード決済のみとさせていただきます。
2. お申し込み完了後、梅田 蔦屋書店 ヤフー店よりご案内のメールをお送りいたします。
≪≪メールは即時ではなく、確認にお時間を頂いております。≫≫
そのメールをイベント当日に会場（梅田 蔦屋書店 4thラウンジ）までプリントアウトしてご持参いただくか、携帯電話等でメール受信画面をご提示ください。
※メールがエラーで戻ってきてしまう方がいらっしゃいます。ご登録のアドレスを今一度ご確認頂き、ご購入くださいませ。
3. 定員に達し次第、受付を終了させていただきます。
4. お客様都合によるキャンセルは承っておりません。あらかじめご了承ください。
5. オンラインストアでの受付は 2017年3月27日（月）まで
チケットのご予約はこちら（学生）※学割は先着10名様のみとなります。
チケットのご予約はこちら（マーケティング学会メンバー）
