新刊『ブランドのコラボは何をもたらすか 〜午後の紅茶×ポッキー が4年続く理由〜』の刊行を記念して、著者であるキリンビバレッジと電通の女性社員によるトークイベントを開催します。
2014年からはじまり、今年で4年目を迎えた「午後の紅茶」と「ポッキー」の共同商品開発プロジェクト。ロングセラーブランドであるそれぞれの世界観を尊重しつつも、ゼロから新しい商品を作るという形でヒットするコラボを実現しています。
さらに、プロジェクトメンバーは全員20～30代の女性社員。「女性のための幸せ」をテーマに、ターゲット世代ならではのインサイトを生かして、商品開発からプロモーションまで一貫した企画を行っています。
今回は、そんなメンバーが、４年間で見出した「ブランド」の考え方、ファンや世の中から支持される企画のつくり方、そして、３社を動かすプロジェクトマネジメントや女子の気持ちを捉えたマーケティングなど、これまでのプロジェクトの軌跡をたどりながら、コラボ成功の秘密をあらゆる視点で解き明かします。
【プロフィール】
二宮 倫子（にのみや のりこ）
キリンビバレッジ マーケティング本部 マーケティング部 商品担当 主任
2010年キリンビバレッジ入社。13年より現部署。「午後の紅茶」「ファイア」等の商品企画・広告制作担当を経て、現在は「キリンレモン」「キリン メッツ」等の炭酸ブランドを担当。
坂本 弥光（さかもと みこう）
電通 コピーライター/インタラクティブ・アートディレクター
プロダクトデザインを学んだのち、2012年電通入社。広告制作、商品開発、デザイン、ブランディングなど複数領域を通貫したクリエーティブを得意とする。現在は、nendoと電通による合弁会社cacdoに出向。
日程 / 2018年3月23日 (金)
時間 / 19:00～20:30 開場 18:30～
料金 / 1,350円(税込)
定員 / 50名様
会場 / 本店内 小教室
お問合せ先 / 青山ブックセンター 本店
電話 / 03-5485-5511
受付時間 / 10:00～22:00
